國際權(quán)威的行銷研究顧問公司KantarWorldpanel近日發(fā)布了全球快速消費品“品牌足跡“排名榜，揭示了全球擁有最多的消費者和購買頻次最高的品牌。其中歐美品牌占據(jù)排行榜的大半江山，而來自亞洲的品牌中，只有養(yǎng)樂多（Yakult）和另一品牌成功躋身全球50強。

　　據(jù)悉，品牌足跡排行榜是對擁有最多的消費者和購買頻次最高品牌的全球排名，通過覆蓋全球32個國家的8.23億家庭購買行為的分析以發(fā)現(xiàn)品牌在全球家庭用戶中的滲透率和忠誠度。此次，養(yǎng)樂多脫穎而出躋身排行榜前50強充分證明了養(yǎng)樂多在全球乳酸菌飲品領域的先鋒地位和遍及全球用戶的廣泛忠誠度。作為全球知名活性乳酸菌飲品制造商之一，養(yǎng)樂多創(chuàng)立70多年來始終致力于“不斷探索生命科學，為世界人類的健康和美好生活作貢獻”的企業(yè)理念。以其專注而嚴謹?shù)目茖W與工藝以及苛刻的安全保障體系行銷全球30多個國家和地區(qū)。

　　本次榜單反映出的一個重要趨勢是新興市場的興起，特別是亞洲市場對增長品牌的貢獻高達98%，而中國則是亞洲市場最重要的組成部分。該調(diào)查報告指出，在中國市場，快速壯大的中產(chǎn)階級和高收入的年輕消費者為諸如黃油、以及養(yǎng)樂多之類的健康功能性飲料食品等新品類帶來了強勁需求。

　　數(shù)量龐大且經(jīng)濟實力增長迅速的中國消費者越來越多的開始關(guān)注食品安全問題和自身的健康，養(yǎng)樂多所倡導的補充益生菌平衡腸道菌群的健康理念在這一人群中獲得了積極的反響，養(yǎng)樂多和其所代表的乳酸菌飲品行業(yè)也成為成長最為迅速的新品類，根據(jù)慧聰鄧白氏的數(shù)據(jù)顯示，最近三年的乳酸菌飲料市場的增長率均超過20%。KantarWorldpanel的調(diào)查則顯示養(yǎng)樂多在中國市場擁有明顯的市場地位優(yōu)勢。一瓶小小的養(yǎng)樂多活性乳酸菌飲品在過去的70多年間為全球數(shù)以億計的人解決了腸道健康的大問題，益生菌健康法也因此日益深入人心。

　　除了市場地位優(yōu)勢外，養(yǎng)樂多在品牌上也“俘獲”了中國消費者的心，在今年5月由中國傳媒大學MBA學院，《廣告主》雜志主辦的第五屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎典禮上，養(yǎng)樂多囊括了“消費者最喜愛的品牌”以及“養(yǎng)樂多媽媽——消費者真情溝通團隊獎”兩項大獎，這也是中國消費者十年來對養(yǎng)樂多重視品牌溝通，確保產(chǎn)品品質(zhì)的最佳褒獎。

　　今年恰好是養(yǎng)樂多進入中國的十周年，十年來養(yǎng)樂多為中國消費者引入腸道健康的先進理念、通過大量豐富多彩的教育活動讓更多消費者從腸道健康中受益，全力支持國內(nèi)乳酸菌行業(yè)的蓬勃發(fā)展。此次獲獎也充分表明養(yǎng)樂多十年深耕和不斷溝通得到了中國消費者肯定，而正是新興市場，特別是中國市場消費者的支持和信任成為養(yǎng)樂多能夠躋身全球“品牌足跡”50強的重要原因。

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